Como analisar os perfis de backlinks dos concorrentes para um site de nicho
Um manual de seis etapas para proprietários de sites de artigos: escolha três rivais, encontre os links que eles têm e você não, e decida o que cada lacuna merece.
Equipe editorial ArticleWebsite ·
O manual, com colunas da planilha
01
Escolha três rivais por página alvo
Pegue os melhores resultados para a consulta principal da página, pule grandes marcas e fóruns, e mantenha sites do seu próprio porte. Três é o suficiente.
02
Exporte os domínios de referência
Use Ahrefs, Semrush ou Majestic, whichever you already pay for. Exporte os domínios do rival, não cada URL individual.
03
Execute a interseção
Ahrefs chama de Link Intersect e Semrush de Backlink Gap. Mantenha os domínios que fazem link para dois ou três rivais, mas não para você.
04
Marque cada lacuna
Marque cada domínio como editorial, diretório, fórum, artigo convidado ou spam. Exclua o spam imediatamente.
05
Decida por linha
Faça a prospecção, compre uma colocação comparável ou ignore. Escreva a decisão e um teto de preço na próxima coluna.
06
Reexecute em 90 dias
Mesmos rivais, mesma exportação. Veja o que eles adicionaram e se você fechou alguma lacuna.
O que os números de um rival podem e não podem te dizer
Antes de analisar os perfis de backlinks dos concorrentes, decida qual pergunta você quer responder. Depois, leia os números. Os domínios de referência de um rival são um mapa de onde o mercado faz links, não um plano que você deve copiar. Dois sites podem rankear para a mesma consulta com perfis muito diferentes, e o que tem mais links nem sempre é o preferido pelo pesquisador.
Leia cada lacuna como uma pergunta. Por que este doador faz link para o rival? Frequentemente, a resposta é uma página de recursos, um diretório local ou um artigo convidado, e cada um exige uma resposta diferente de você.
Sepere a vantagem inicial do rival da sua estratégia
Um rival que está online há anos carrega links que seu site não pode igualar este ano, não importa quanto você gaste. Classifique a lacuna em links que vieram da antiguidade e links que vieram de um esforço deliberado. Apenas o segundo grupo indica muito sobre o que fazer a seguir.
Olhe para as datas sempre que puder. Um cluster de links em uma única estação aponta para uma campanha, enquanto um fluxo constante aponta para um crescimento ordinário.
Pergunte o que o rival tem que você não pode copiar
Alguns links decorrem de uma marca, uma ferramenta ou um conjunto de dados que o rival construiu. Um doador que fez link para uma calculadora gratuita não fará link para o seu artigo nos mesmos termos. Marque essas lacunas como fora de alcance, para que a planilha não as persiga.
Mantenha os alcançáveis. Guias, glossários e páginas de comparação são os tipos de conteúdo que editores fazem link, e estão ao alcance de um site do seu porte.
Verifique também se os links de um rival estão ligados a um evento único, como uma competição ou o lançamento de um diretório. Esses links raramente se repetem, então não devem definir seu alvo.
Prospectar ou comprar? Uma comparação
Compensações gerais, não resultados medidos. A prospecção também constrói relacionamentos com editores, o que uma compra não faz, e muitos proprietários misturam ambas as abordagens ao longo de um ano.
Ponto
Prospecção e artigos convidados
Compra de colocação
Custo em dinheiro
Grátis, exceto ferramentas
De $1 a cerca de $500 por link
Custo em tempo
Horas por link, muitas respostas nunca vêm
Minutos para escolher, cerca de 24 horas para entrar no ar
Controle sobre anchor e target
Parcial, editores reescrevem
Sua para definir por pedido
Adequado para lacunas editoriais
Bom
Apenas onde existe um doador com o nicho certo
Risco com o Google
Menor
Links pagos podem violar as políticas de spam do Google, então mantenha o volume modesto
Um exemplo prático com números fictícios
Imagine um site com 60 posts sobre café espresso doméstico. Sua melhor página, uma comparação de moinhos, está na posição 8. O Rival A tem 140 domínios de referência, B tem 95, C tem 210. Você tem 38. Uma lacuna desse tamanho é típica para um site jovem, então não leia isso como fracasso.
A interseção fornece 52 domínios que fazem link para pelo menos dois rivais. Não está ruim. Após marcar, 14 são blogs editoriais, 9 são diretórios e o resto é spam. Você faz prospecção de seis blogs, compra duas colocações correspondentes e ignora os diretórios.
Barato. Esse plano custa talvez $90 e algumas noites, e o custo maior são os seis e-mails de prospecção, já que a maioria dos blogs não responderá. É uma lista de lacunas, não uma promessa, e você deve mantê-la ao lado da sua planilha de orçamento. Avalie os doadores na placa de pontuação antes de pagar. Se um rival ganhou muitos links em um mês, verifique a data em relação às atualizações de 2025 do Google antes de copiar o padrão.
Um plano como esse é barato. Custa talvez $90 e algumas noites, e o custo maior são os seis e-mails de prospecção, já que muitos blogs nunca respondem. É uma lista de lacunas, não uma promessa, então mantenha-a ao lado da sua planilha de orçamento. Registre as seis prospecções com datas e revise as respostas após três semanas, porque o silêncio é a resposta usual e a planilha deve deixar isso claro.
Prospecção manual ou com script
Proprietários frequentemente perguntam se a prospecção pode ser automatizada. Isso é justo. O software pode enviar a mensagem, mas não pode escolher o editor certo, ler o último artigo do doador ou notar que uma página ficou em silêncio. O julgamento é a parte que gera uma resposta.
Uma mensagem curta e pessoal para um editor relevante supera um modelo longo enviado para cem endereços. A planilha deve registrar quem você contatou, quando e o que ofereceu, para que você possa ver quais prospecções funcionaram.
Escreva a prospecção em torno da lacuna, não em torno de você
Comece com a página que já existe no site do doador e a lacuna específica que ela deixa. Ofereça uma correção concreta, como uma seção faltante ou uma correção. Não comece com uma descrição do seu próprio negócio.
Mantenha em poucas linhas. Um editor que lê três frases e vê uma razão clara para olhar é mais propenso a responder do que aquele que se perde em elogios.
Quando um script ajuda e quando prejudica
Um script pode lidar com as partes chatas, como registrar datas, enviar lembretes e marcar follow-ups. Não deve decidir quem prospectar ou escrever a linha de abertura para você.
Mensagens em massa são ignoradas e podem prejudicar a reputação de um site que você planeja manter. Use automação para o registro e mantenha a prospecção em suas próprias palavras.
Faça um follow-up uma vez, depois registre o silêncio
Um follow-up educado após uma ou duas semanas é razoável. Além disso, muitos editores nunca respondem, e pressionar mais raramente ajuda. Registre o silêncio como um resultado, já que uma lista de prospecções sem resposta ainda informa a próxima revisão de lacunas.
Revise o registro a cada poucas semanas. Padrões nas respostas, como um nicho responder enquanto outro fica em silêncio, geralmente dizem mais do que qualquer mensagem única.
Antes de agir sobre uma lacuna
O doador está no seu nicho ou em um claramente adjacente.
O link é editorial, não uma listagem de diretório que você poderia comprar em outro lugar por menos.
O link do rival ainda aponta para uma página ativa em um site que ainda está em operação.
Você pode nomear a página do seu próprio site que o link apoiaria.
O teto de preço para essa página está escrito ao lado da linha.
A prospecção ou o pedido tem uma data em que você o revisará.
Obstáculos comuns
Qual ferramenta devo usar para comparar backlinks?
Use a que você já tem. Ahrefs e Semrush têm visualizações de lacuna, e Majestic é mais barato para listas brutas. Eles indexam a web de forma diferente, então os números discordam. Escolha uma e fique com ela, caso contrário, você não saberá se uma mudança é real.
Posso verificar um rival sem pagar por uma ferramenta?
Parcialmente. Verificadores gratuitos mostram uma amostra dos links mais fortes, o que é suficiente para identificar um padrão, mas não uma lista completa. Para o seu próprio site, o relatório Links do Search Console é gratuito e completo apenas para o seu domínio.
Quantos rivais é demais?
Mais de cinco geralmente adiciona ruído. Um domínio que faz link para apenas um rival pode ser um evento único. O sinal útil é a interseção, então três rivais focados batem dez aleatórios.
Mantendo a lista de lacunas útil ao longo de um ano
Uma lista de lacunas fica desatualizada rapidamente. Rivais adicionam links, doadores fecham e suas próprias páginas sobem ou descem, então uma lista feita na primavera pode enganar você no outono. Dê a ela um cronograma, da mesma forma que você dá ao orçamento.
A reexecução nas etapas acima é o mínimo. Entre as execuções, mantenha uma nota curta sobre o que uma prospecção ou compra ensinou, para que a próxima revisão comece do que você sabe. Mantenha a nota curta. A lista de verificação de venda usa o mesmo hábito para um propósito diferente.
O que comparar em cada reexecução
Compare os mesmos rivais com as mesmas configurações de exportação. Anote os novos domínios de referência, os perdidos e a mudança na sua própria contagem. Uma lacuna que fechou sem nenhuma ação pode refletir uma perda do rival, não o seu ganho.
Acompanhe também os doadores que você já usou. Um link encomendado no último trimestre ainda deve aparecer na sua própria exportação, e um ausente vale uma olhada mais de perto.
Mantenha as configurações de exportação escritas também. Uma mudança no índice de uma ferramenta ou em como você filtrou os rivais pode parecer uma mudança no mercado. Uma nota curta economiza você desse erro.
Lendo uma lacuna que continua crescendo
Se a lacuna se alargar em várias revisões, os rivais estão fazendo algo que você não está. Verifique se os novos links se agrupam em um tipo de conteúdo e se esse tipo se encaixa em uma página que você poderia construir.
Uma lacuna que se alarga também é uma razão para desacelerar suas próprias compras. Comprar mais links não fecha uma lacuna por si só, então a planilha deve mostrar se o padrão dos rivais vale a pena copiar.
