Cum să analizezi profilurile de backlink ale competitorilor pentru un site de nișă

Ce pot și ce nu pot să îți spună cifrele unui rival

Înainte să analizezi profilurile de backlink ale competitorilor, decide ce întrebare vrei să primești un răspuns. Apoi citește cifrele. Domeniile care fac referire ale unui rival sunt o hartă a locurilor unde piața face linkuri, nu un plan pe care trebuie să îl copiezi. Două site-uri pot clasifica pentru aceeași interogare cu profiluri foarte diferite, iar cel cu mai multe linkuri nu este întotdeauna cel preferat de căutător.

Citește fiecare decalaj ca pe o întrebare. De ce face acest donator link către rival? Adesea, răspunsul este o pagină de resurse, un director local sau un articol guest, iar fiecare invită la un răspuns diferit din partea ta.

Separați avantajul inițial al rivalului de strategia sa

Un rival care este online de ani de zile are linkuri pe care site-ul tău nu le poate egala în acest an, indiferent de cheltuieli. Sortează decalajul în linkuri provenite din vechime și linkuri provenite dintr-o împingere deliberată. Doar al doilea grup spune multe despre ce urmează să faci.

Uită-te la date oriunde poți vedea. Un cluster de linkuri într-un sezon indică o campanie, în timp ce un șuvoi constant indică o creștere obișnuită.

Întreabă ce are rivalul pe care nu îl poți copia

Unele linkuri rezultă dintr-un brand, un instrument sau un set de date construit de rival. Un donator care a făcut link către un calculator gratuit nu va face link către articolul tău în aceleași condiții. Marchează acele decalaje ca fiind inaccesibile, astfel încât fișierul să nu le urmărească.

Păstrează pe cele accesibile. Ghidurile, glossarele și paginile de comparație sunt tipurile de conținut către care editorii fac link, și se află la îndemâna unui site de dimensiunea ta.

Verifică, de asemenea, dacă linkurile unui rival sunt legate de un eveniment unic, cum ar fi un concurs sau un lansare de director. Aceste linkuri se repetă rar, așa că nu ar trebui să îți stabilească ținta.

Un exemplu lucrat cu cifre inventate

Imaginează-ți un site cu 60 de articole despre espresso acasă. Cea mai bună pagină, o comparație de râșnițe, se află pe poziția 8. Rivalul A are 140 de domenii care fac referire, B are 95, C are 210. Tu ai 38. Un decalaj de această dimensiune este tipic pentru un site tânăr, așa că nu-l citi ca pe un eșec.

Suprapunerea oferă 52 de domenii care fac link către cel puțin doi rivali. Nu e rău. După etichetare, 14 sunt bloguri editoriale, 9 sunt directoare, iar restul sunt junk. Propui șase dintre bloguri, cumperi două plasări similare și ignori directoarele.

Economic. Acest plan costă poate $90 și câteva seri, iar costul mai mare este cele șase emailuri de pitch, deoarece majoritatea blogurilor nu vor răspunde. Este o listă de decalaje, nu o promisiune, și ar trebui să o ții lângă fișierul de buget. Evaluează donatorii pe baza scorecard-ului înainte să plătești. Dacă un rival a câștigat multe linkuri într-o lună, verifică data în raport cu actualizările Google din 2025 înainte să copiezi modelul.

Un plan de acest tip este ieftin. Costă poate $90 și câteva seri, iar costul mai mare este cele șase emailuri de pitch, deoarece multe bloguri nu răspund niciodată. Este o listă de decalaje, nu o promisiune, așa că ține-o lângă fișierul de buget. Notează cele șase pitch-uri cu date și revizuiește răspunsurile după trei săptămâni, deoarece tăcerea este răspunsul uzual și fișierul ar trebui să o spună clar.

Outreach manual sau cu un script

Proprietarii întreabă adesea dacă pitching-ul poate fi automatizat. Este corect. Software-ul poate trimite mesajul, dar nu poate alege editorul potrivit, să citească ultimul articol al donatorului sau să observe că o pagină a devenit inactivă. Judgement-ul este partea care câștigă un răspuns.

Un mesaj scurt și personal către un editor relevant bate un șablon lung trimis către o sută de adrese. Fișierul ar trebui să înregistreze pe cine ai contactat, când și ce ai oferit, astfel încât să poți vedea care pitch-uri au funcționat.

Scrie pitch-ul în jurul decalajului, nu în jurul tău

Deschide cu pagina care există deja pe site-ul donatorului și cu decalajul specific pe care îl lasă. Oferă o remediere concretă, cum ar fi o secțiune lipsă sau o corectură. Nu deschide cu o descriere a afacerii tale.

Menține-l la câteva rânduri. Un editor care citește trei propoziții și vede un motiv clar de a verifica este mai probabil să răspundă decât unul care se înfundă în laude.

Când un script ajută și când deranjează

Un script poate gestiona părțile plictisitoare, cum ar fi înregistrarea datelor, trimiterea de reminder-uri și marcarea follow-up-urilor. Nu ar trebui să decidă către cine să faci pitch sau să scrie linia de deschidere pentru tine.

Mesajele în masă sunt ignorate și pot afecta reputația unui site pe care planifici să îl păstrezi. Folosește automatizarea pentru jurnal, și păstrează pitch-ul în cuvintele tale.

Fă follow-up o dată, apoi notează tăcerea

Un follow-up politicos după o săptămână sau două este rezonabil. Dincolo de asta, mulți editorii nu răspund niciodată, iar insistentarea rar ajută. Înregistrează tăcerea ca un rezultat, deoarece o listă de pitch-uri nerezolvate informează încă următoarea revizuire a decalajelor.

Revizuiește jurnalul la fiecare câteva săptămâni. Modelele în răspunsuri, cum ar fi o nișă care răspunde în timp ce alta rămâne tăcută, de obicei spun mai mult decât orice mesaj individual.

Păstrarea listei de decalaje utilă timp de un an

O listă de decalaje devine rapid depășită. Rivalii adaugă linkuri, donatorii se închid și paginile tale se mută în sus sau în jos, așa că o listă făcută în primăvară te poate înșela până toamnă. Dă-i un program, la fel cum dai bugetului unul.

Re-rule-ul din pașii de mai sus este minimul. Între rulări, ține o notă scurtă despre orice ți-a învățat un pitch sau o achiziție, astfel încât următoarea revizuire să înceapă de la ceea ce știi. Ține nota scurtă. Lista de verificare pentru vânzare folosește același obicei pentru un scop diferit.

Ce să compari la fiecare re-run

Compară aceiași rivali cu aceleași setări de export. Notează domeniile noi care fac referire, pe cele pierdute și schimbarea din numărul tău propriu. Un decalaj care s-a închis fără nicio acțiune poate reflecta o pierdere a rivalului, nu câștigul tău.

Urmărește și donatorii pe care i-ai folosit deja. Un link comandat în trimestrul trecut ar trebui să apară încă în exportul tău, iar unul lipsă merită o privire mai atentă.

Scrie și setările de export. O schimbare în indexul unui instrument sau în felul în care ai filtrat rivalii poate părea o schimbare pe piață. O notă scurtă te salvează de acea greșeală.

Citirea unui decalaj care crește continuu

Dacă decalajul se lărgește în mai multe revizuiri, rivalii fac ceva ce nu faci tu. Verifică dacă noile linkuri se grupează pe un tip de conținut și dacă acel tip se potrivește unei pagini pe care ai putea să o construiești.

Un decalaj care se lărgește este, de asemenea, un motiv să încetinești cumpărarea ta. Cumpărarea mai multor linkuri nu închide un decalaj de la sine, așa că fișierul ar trebui să arate dacă modelul rivalilor merită copiat sau nu.