Backlink-Profile von Wettbewerbern für eine Nischen-Site analysieren

Was die Zahlen eines Rivalen aussagen können und was nicht

Bevor Sie die Backlink-Profile der Wettbewerber analysieren, entscheiden Sie, welche Frage Sie beantwortet haben möchten. Lesen Sie dann die Zahlen. Die verweisenden Domains eines Rivalen sind eine Karte dessen, wo der Markt verlinkt, kein Plan, den Sie kopieren müssen. Zwei Sites können für dieselbe Abfrage ranken, haben aber sehr unterschiedliche Profile, und die mit mehr Links ist nicht immer die, die ein Suchender bevorzugt.

Lesen Sie jede Lücke als Frage. Warum verlinkt dieser Spender an den Rivalen? Oft ist die Antwort eine Resource Page, ein lokales Verzeichnis oder ein Gastartikel, und jede davon erfordert eine andere Reaktion von Ihnen.

Den Vorsprung des Rivalen von seiner Strategie trennen

Ein Rivalé, der seit Jahren online ist, trägt Links, die Ihre Site in diesem Jahr nicht erreichen kann, egal wie viel Sie ausgeben. Sortieren Sie die Lücke in Links, die vom Alter stammen, und Links, die von einer gezielten Maßnahme stammen. Nur die zweite Gruppe sagt viel darüber aus, was als Nächstes zu tun ist.

Schauen Sie sich überall Daten an. Ein Cluster von Links in einer Saison deutet auf eine Kampagne hin, während ein stetiger Tropfen auf normales Wachstum hindeutet.

Fragen Sie, was der Rivalé hat, das Sie nicht kopieren können

Einige Links ergeben sich aus einer Marke, einem Tool oder einem Datensatz, den der Rivalé aufgebaut hat. Ein Spender, der einen kostenlosen Rechner verlinkt hat, wird nicht unter denselben Bedingungen mit Ihrem Artikel verlinken. Markieren Sie diese Lücken als unerreichbar, damit die Tabelle nicht hinterherläuft.

Behalten Sie die erreichbaren. Guides, Glossare und Vergleichsseiten sind die Art von Inhalten, mit denen Editoren verlinken, und sie sind für eine Site in Ihrer Größe erreichbar.

Prüfen Sie auch, ob die Links eines Rivalen an ein einmaliges Ereignis gebunden sind, wie einen Wettbewerb oder eine Verzeichnisveröffentlichung. Diese Links wiederholen sich selten, daher sollten sie Ihr Ziel nicht bestimmen.

Ein durchgearbeitetes Beispiel mit erfundenen Zahlen

Stellen Sie sich eine Site mit 60 Artikeln über Espresso zu Hause vor. Die beste Seite, ein Mühlenvergleich, steht auf Position 8. Rivalé A hat 140 verweisende Domains, B hat 95, C hat 210. Sie haben 38. Eine solche Lücke ist typisch für eine junge Site, lesen Sie sie also nicht als Misserfolg.

Die Überlappung ergibt 52 Domains, die mindestens zwei Rivalen verlinken. Nicht schlecht. Nach der Kennzeichnung sind 14 editorial Blogs, 9 sind Verzeichnisse, und der Rest ist Junk. Sie pitchen sechs der Blogs, kaufen zwei passende Platzierungen und ignorieren die Verzeichnisse.

Günstig. Dieser Plan kostet vielleicht $90 und ein paar Abende, und die größeren Kosten sind die sechs Pitch-E-Mails, da die meisten Blogs nicht antworten. Es ist eine Lückenliste, kein Versprechen, und Sie sollten sie neben Ihrem Budget-Blatt führen. Beurteilen Sie die Spender auf der Scorecard, bevor Sie zahlen. Wenn ein Rivalé in einem Monat viele Links gewonnen hat, prüfen Sie das Datum gegen Googles 2025-Updates, bevor Sie das Muster kopieren.

Ein solcher Plan ist günstig. Er kostet vielleicht $90 und ein paar Abende, und die größeren Kosten sind die sechs Pitch-E-Mails, da viele Blogs nie antworten. Es ist eine Lückenliste, kein Versprechen, also führen Sie sie neben Ihrem Budget-Blatt. Protokollieren Sie die sechs Pitches mit Daten und prüfen Sie die Antworten nach drei Wochen, da Stille die übliche Antwort ist und die Tabelle dies klar sagen sollte.

Outreach per Hand oder mit Skript

Betreiber fragen oft, ob Pitches automatisiert werden können. Das ist fair. Software kann die Nachricht senden, aber sie kann nicht den richtigen Editor wählen, den letzten Artikel des Spenders lesen oder bemerken, dass eine Seite still geworden ist. Das Urteilsvermögen ist der Teil, der eine Antwort verdient.

Eine kurze, persönliche Nachricht an einen relevanten Editor schlägt eine lange Vorlage, die an hundert Adressen gesendet wird. Die Tabelle sollte aufzeichnen, wen Sie kontaktiert haben, wann und was Sie angeboten haben, damit Sie sehen können, welche Pitches funktioniert haben.

Schreiben Sie den Pitch um die Lücke herum, nicht um Sie herum

Beginnen Sie mit der Seite, die bereits auf der Site des Spenders existiert, und der spezifischen Lücke, die sie lässt. Bieten Sie eine konkrete Lösung an, wie einen fehlenden Abschnitt oder eine Korrektur. Beginnen Sie nicht mit einer Beschreibung Ihres eigenen Unternehmens.

Halten Sie es auf wenige Zeilen. Ein Editor, der drei Sätze liest und einen klaren Grund zum Nachsehen sieht, antwortet eher als einer, der sich durch Lob wühlt.

Wenn ein Skript hilft und wenn es schadet

Ein Skript kann die langweiligen Teile übernehmen, wie das Protokollieren von Daten, das Senden von Erinnerungen und das Markieren von Follow-ups. Es sollte nicht entscheiden, wen man ansprechen soll oder die erste Zeile für Sie schreiben.

Massen-Nachrichten werden ignoriert, und sie können den Ruf einer Site schädigen, die Sie behalten möchten. Nutzen Sie Automatisierung für das Protokoll, und halten Sie den Pitch in Ihren eigenen Worten.

Einmal nachfassen, dann Stille protokollieren

Ein höfliches Follow-up nach einer oder zwei Wochen ist angemessen. Darüber hinaus antworten viele Editoren nie, und härter zu drängen hilft selten. Protokollieren Sie die Stille als Ergebnis, da eine Liste unbeantworteter Pitches die nächste Lückenprüfung immer noch informiert.

Überprüfen Sie das Protokoll alle paar Wochen. Muster in den Antworten, wie eine Nische antwortet, während eine andere still bleibt, sagen meist mehr als jede einzelne Nachricht.

Die Lückenliste über ein Jahr hinweg nützlich halten

Eine Lückenliste veraltet schnell. Rivalen fügen Links hinzu, Spender schließen und Ihre eigenen Seiten rutschen nach oben oder unten, daher kann eine im Frühling erstellte Liste Sie im Herbst irreführen. Geben Sie ihr einen Zeitplan, genau wie Sie dem Budget einen geben.

Das erneute Durchlaufen in den Schritten oben ist das Minimum. Halten Sie zwischen den Durchläufen eine kurze Notiz über alles, was ein Pitch oder ein Kauf Ihnen beigebracht hat, damit die nächste Überprüfung mit dem beginnt, was Sie wissen. Halten Sie die Notiz kurz. Die Verkaufs-Checkliste nutzt dieselbe Gewohnheit für einen anderen Zweck.

Was bei jedem erneuten Durchlauf verglichen werden soll

Vergleichen Sie dieselben Rivalen mit denselben Export-Einstellungen. Notieren Sie die neuen verweisenden Domains, die verlorenen und die Änderung in Ihrem eigenen Zähler. Eine Lücke, die ohne jegliche Aktion geschlossen wurde, kann den Verlust eines Rivalen widerspiegeln, nicht Ihren Gewinn.

Verfolgen Sie auch die Spender, die Sie bereits genutzt haben. Ein letztes Quartal bestellter Link sollte in Ihrem eigenen Export noch erscheinen, und ein fehlender ist einen genaueren Blick wert.

Halten Sie auch die Export-Einstellungen schriftlich fest. Eine Änderung im Index eines Tools oder in der Art und Weise, wie Sie die Rivalen gefiltert haben, kann wie eine Änderung am Markt aussehen. Eine kurze Notiz bewahrt Sie vor diesem Fehler.

Eine wachsende Lücke lesen

Wenn sich die Lücke über mehrere Überprüfungen hinweg vergrößert, machen die Rivalen etwas, das Sie nicht tun. Prüfen Sie, ob die neuen Links auf eine Art von Inhalt konzentriert sind, und ob diese Art zu einer Seite passt, die Sie erstellen könnten.

Eine sich vergrößernde Lücke ist auch ein Grund, Ihr eigenes Kaufen zu verlangsamen. Mehr Links zu kaufen schließt eine Lücke nicht von selbst, daher sollte die Tabelle zeigen, ob das Muster der Rivalen überhaupt kopiert wert ist.