Cách phân tích hồ sơ backlink của đối thủ cho trang chuyên đề
Sổ tay gồm sáu bước dành cho chủ trang bài viết: chọn ba đối thủ, tìm các liên kết họ có và bạn thiếu, và quyết định mức độ phù hợp cho từng khoảng trống.
Đội ngũ biên tập ArticleWebsite ·
Sổ tay thực hiện, với các cột trong bảng tính
01
Chọn ba đối thủ cho mỗi trang mục tiêu
Lấy kết quả hàng đầu cho truy vấn chính của trang, bỏ qua các thương hiệu lớn và diễn đàn, và giữ lại các trang có quy mô tương đương bạn. Ba là đủ.
02
Xuất danh sách tên miền trỏ về
Sử dụng Ahrefs, Semrush hoặc Majestic, tùy theo công cụ bạn đã trả phí. Xuất danh sách tên miền của đối thủ, không phải từng URL riêng lẻ.
03
Chạy phép chồng chéo
Ahrefs gọi là Link Intersect và Semrush gọi là Backlink Gap. Giữ lại các tên miền trỏ đến hai hoặc ba đối thủ nhưng không trỏ đến bạn.
04
Gán nhãn cho từng khoảng trống
Đánh dấu mọi tên miền là editorial, thư mục, diễn đàn, bài viết khách hoặc rác. Xóa ngay phần rác.
05
Quyết định theo từng dòng
Tiếp cận, mua vị trí tương đương hoặc bỏ qua. Ghi quyết định và mức giá trần vào cột tiếp theo.
06
Chạy lại sau 90 ngày
Cùng đối thủ, cùng cách xuất dữ liệu. Xem họ đã thêm gì và liệu bạn đã lấp đầy khoảng trống nào chưa.
Những gì con số của đối thủ có thể và không thể cho bạn biết
Trước khi phân tích hồ sơ backlink của đối thủ, hãy quyết định câu hỏi bạn muốn tìm câu trả lời. Sau đó hãy đọc các con số. Các tên miền trỏ về của đối thủ là bản đồ cho thấy thị trường liên kết ở đâu, không phải kế hoạch bạn phải sao chép. Hai trang có thể xếp hạng cho cùng một truy vấn với hồ sơ rất khác nhau, và trang có nhiều liên kết hơn không phải lúc nào cũng là trang người tìm kiếm ưu tiên.
Đọc mỗi khoảng trống như một câu hỏi. Tại sao nhà tài trợ này lại liên kết đến đối thủ? Thường thì câu trả lời là một trang tài nguyên, một thư mục địa phương hoặc một bài viết khách, và mỗi loại đều đòi hỏi một phản ứng khác nhau từ bạn.
Tách lợi thế đầu tay của đối thủ khỏi chiến lược của họ
Một đối thủ đã trực tuyến nhiều năm sẽ có các liên kết mà trang của bạn không thể bắt kịp trong năm nay, bất kể bạn chi bao nhiêu. Phân loại khoảng trống thành các liên kết đến từ độ tuổi và các liên kết đến từ nỗ lực chủ đích. Chỉ nhóm thứ hai cho thấy rõ những việc cần làm tiếp theo.
Nhìn vào ngày tháng bất cứ khi nào có thể. Một cụm liên kết trong một mùa cho thấy một chiến dịch, trong khi dòng chảy đều đặn cho thấy sự tăng trưởng thông thường.
Hỏi xem đối thủ có gì mà bạn không thể sao chép
Một số liên kết bắt nguồn từ thương hiệu, công cụ hoặc bộ dữ liệu mà đối thủ đã xây dựng. Một nhà tài trợ đã liên kết đến máy tính phí miễn phí sẽ không liên kết đến bài viết của bạn với cùng điều kiện. Đánh dấu các khoảng trống đó là ngoài tầm với, để bảng tính không theo đuổi chúng.
Giữ lại những gì có thể tiếp cận. Các hướng dẫn, từ điển và trang so sánh là những loại nội dung mà các biên tập viên thường liên kết đến, và chúng nằm trong tầm với của một trang có quy mô như bạn.
Cũng hãy kiểm tra xem các liên kết của đối thủ có gắn với một sự kiện nhất thời, chẳng hạn như một cuộc thi hoặc việc ra mắt một thư mục không. Những liên kết đó hiếm khi lặp lại, vì vậy chúng không nên đặt ra mục tiêu cho bạn.
Tiếp cận hay mua? Một so sánh
Các sự đánh đổi chung, không phải kết quả đo lường. Tiếp cận cũng xây dựng mối quan hệ với các biên tập viên, điều mà việc mua không làm được, và nhiều chủ sở hữu kết hợp cả hai phương pháp trong một năm.
Điểm
Tiếp cận và bài viết khách
Mua vị trí
Chi phí bằng tiền mặt
Miễn phí trừ công cụ
Từ $1 đến khoảng $500 cho mỗi liên kết
Chi phí về thời gian
Số giờ cho mỗi liên kết, nhiều phản hồi không bao giờ đến
Phút để chọn, khoảng 24 giờ để đi vào hoạt động
Kiểm soát văn bản neo và đích đến
Một phần, biên tập viên sửa đổi
Bạn có thể đặt theo từng đơn hàng
Phù hợp cho các khoảng trống editorial
Tốt
Chỉ khi tồn tại một nhà tài trợ có chuyên ngành phù hợp
Rủi ro với Google
Thấp hơn
Liên kết trả phí có thể vi phạm chính sách spam của Google, vì vậy hãy giữ khối lượng ở mức vừa phải
Ví dụ thực tế với các con số giả định
Hãy tưởng tượng một trang có 60 bài viết về máy pha cà phê espresso tại nhà. Trang tốt nhất của nó, một bài so sánh máy xay, đang ở vị trí 8. Đối thủ A có 140 tên miền trỏ về, B có 95, C có 210. Bạn có 38. Một khoảng trống như vậy là điển hình cho một trang web trẻ, vì vậy đừng coi đó là thất bại.
Phép chồng chéo cho ra 52 tên miền trỏ đến ít nhất hai đối thủ. Không tệ. Sau khi gán nhãn, 14 là blog editorial, 9 là thư mục, và phần còn lại là rác. Bạn tiếp cận sáu blog, mua hai vị trí tương đương và bỏ qua các thư mục.
Rẻ. Kế hoạch đó tốn khoảng $90 và vài buổi tối, và chi phí lớn hơn là sáu email tiếp cận, vì hầu hết các blog sẽ không trả lời. Đó là một danh sách khoảng trống, không phải lời hứa, và bạn nên giữ nó bên cạnh bảng ngân sách. Đánh giá các nhà tài trợ dựa trên bảng điểm trước khi trả tiền. Nếu một đối thủ có được nhiều liên kết trong một tháng, hãy kiểm tra ngày tháng đó đối với các bản cập nhật năm 2025 của Google trước khi sao chép mô hình.
Một kế hoạch như vậy rất rẻ. Nó tốn khoảng $90 và vài buổi tối, và chi phí lớn hơn là sáu email tiếp cận, vì nhiều blog không bao giờ trả lời. Đó là một danh sách khoảng trống, không phải lời hứa, vì vậy hãy giữ nó bên cạnh bảng ngân sách. Ghi lại sáu lần tiếp cận với ngày tháng và xem xét phản hồi sau ba tuần, vì sự im lặng là câu trả lời thông thường và bảng tính nên ghi rõ điều đó.
Tiếp cận thủ công hoặc bằng script
Các chủ sở hữu thường hỏi liệu việc tiếp cận có thể được tự động hóa hay không. Điều đó hợp lý. Phần mềm có thể gửi tin nhắn, nhưng nó không thể chọn đúng biên tập viên, đọc bài viết mới nhất của nhà tài trợ hoặc nhận ra rằng một trang đã ngừng hoạt động. Sự đánh giá là phần mang lại phản hồi.
Một tin nhắn ngắn gọn, cá nhân hóa dành cho một biên tập viên phù hợp sẽ hiệu quả hơn một mẫu dài gửi đến hàng trăm địa chỉ. Bảng tính nên ghi lại ai bạn đã liên hệ, khi nào và bạn đã đề xuất gì, để bạn có thể xem những lời tiếp cận nào hiệu quả.
Viết lời tiếp cận xung quanh khoảng trống, không phải xung quanh bạn
Mở đầu bằng trang đã tồn tại trên trang của nhà tài trợ và khoảng trống cụ thể mà nó để lại. Đề xuất một giải pháp cụ thể, chẳng hạn như một phần bị thiếu hoặc một sửa chữa. Đừng mở đầu bằng mô tả về doanh nghiệp của bạn.
Giữ nó trong vài dòng. Một biên tập viên đọc ba câu và thấy lý do rõ ràng để xem xét sẽ có khả năng trả lời cao hơn một người phải đọc qua lời khen ngợi.
Khi nào script hữu ích và khi nào nó gây hại
Một script có thể xử lý các phần nhàm chán, chẳng hạn như ghi lại ngày tháng, gửi lời nhắc và đánh dấu các lần theo dõi. Nó không nên quyết định ai nên tiếp cận hoặc viết câu mở đầu cho bạn.
Các tin nhắn hàng loạt bị bỏ qua và chúng có thể làm tổn hại đến danh tiếng của một trang bạn dự định giữ lại. Sử dụng tự động hóa cho việc ghi chép và giữ lời tiếp cận bằng lời của chính bạn.
Theo dõi một lần, sau đó ghi lại sự im lặng
Một lời nhắc lịch sự sau một hoặc hai tuần là hợp lý. Vượt quá điều đó, nhiều biên tập viên không bao giờ trả lời và ép buộc nhiều hơn hiếm khi giúp ích. Ghi lại sự im lặng như một kết quả, vì một danh sách các lời tiếp cận chưa được trả lời vẫn cung cấp thông tin cho lần xem xét khoảng trống tiếp theo.
Xem lại nhật ký mỗi vài tuần. Các mẫu trong phản hồi, chẳng hạn như một chuyên ngành trả lời trong khi một chuyên ngành khác im lặng, thường cho biết nhiều hơn bất kỳ tin nhắn đơn lẻ nào.
Trước khi hành động dựa trên một khoảng trống
Nhà tài trợ nằm trong chuyên ngành của bạn hoặc trong một chuyên ngành liên quan rõ ràng.
Liên kết là editorial, không phải là danh sách thư mục mà bạn có thể mua ở nơi khác với giá rẻ hơn.
Liên kết của đối thủ vẫn trỏ đến một trang hoạt động trên một trang web vẫn đang hoạt động.
Bạn có thể đặt tên cho trang trên trang của mình mà liên kết sẽ hỗ trợ.
Mức giá trần cho trang đó được ghi bên cạnh dòng.
Lời tiếp cận hoặc đơn đặt hàng có ngày mà bạn sẽ xem xét nó.
Các vướng mắc phổ biến
Tôi nên sử dụng công cụ nào để so sánh backlink?
Sử dụng bất kỳ công cụ nào bạn đã có. Ahrefs và Semrush đều có chế độ xem khoảng trống, và Majestic rẻ hơn cho các danh sách thô. Chúng lập chỉ mục web khác nhau, vì vậy các con số không khớp nhau. Chọn một và gắn bó với nó, nếu không bạn không thể biết liệu một thay đổi là thực hay không.
Tôi có thể kiểm tra đối thủ mà không cần trả phí cho công cụ không?
Một phần. Các công cụ kiểm tra miễn phí hiển thị một mẫu các liên kết mạnh nhất, điều này đủ để nhận ra một mẫu nhưng không phải là danh sách đầy đủ. Đối với trang của chính bạn, báo cáo Liên kết của Search Console là miễn phí và đầy đủ chỉ cho tên miền của bạn.
Nhiều đối thủ đến mức nào là quá nhiều?
Hơn năm thường thêm nhiễu. Một tên miền trỏ đến chỉ một đối thủ có thể là một sự kiện nhất thời. Tín hiệu hữu ích là sự chồng chéo, vì vậy ba đối thủ tập trung hơn là mười đối thủ ngẫu nhiên.
Giữ cho danh sách khoảng trống hữu ích trong một năm
Một danh sách khoảng trống nhanh chóng bị lỗi thời. Các đối thủ thêm liên kết, các nhà tài trợ đóng cửa và các trang của bạn di chuyển lên hoặc xuống, vì vậy một danh sách được tạo vào mùa xuân có thể gây hiểu lầm cho bạn vào mùa thu. Hãy đặt lịch trình cho nó, giống như cách bạn đặt lịch trình cho ngân sách.
Lần chạy lại trong các bước trên là mức tối thiểu. Giữa các lần chạy, hãy ghi lại ngắn gọn bất cứ điều gì một lời tiếp cận hoặc một khoản mua đã dạy cho bạn, để lần xem xét tiếp theo bắt đầu từ những gì bạn biết. Giữ ghi chú ngắn gọn. Danh sách kiểm tra bán hàng sử dụng cùng thói quen đó cho một mục đích khác.
Những gì cần so sánh trong mỗi lần chạy lại
So sánh cùng đối thủ với cùng cài đặt xuất. Ghi lại các tên miền trỏ về mới, các tên miền bị mất và sự thay đổi trong số lượng của chính bạn. Một khoảng trống được lấp đầy mà không có hành động nào có thể phản ánh sự mất mát của đối thủ hơn là lợi ích của bạn.
Theo dõi các nhà tài trợ bạn đã sử dụng. Một liên kết được đặt hàng trong quý trước vẫn phải xuất hiện trong bản xuất của chính bạn, và một liên kết bị thiếu đáng giá một cái nhìn kỹ hơn.
Cũng hãy ghi lại các cài đặt xuất. Một thay đổi trong chỉ mục của công cụ, hoặc trong cách bạn lọc các đối thủ, có thể trông giống như một thay đổi trong thị trường. Một ghi chú ngắn gọn sẽ giúp bạn tránh sai lầm đó.
Đọc một khoảng trống liên tục mở rộng
Nếu khoảng trống mở rộng qua nhiều lần xem xét, các đối thủ đang làm điều gì đó mà bạn không làm. Hãy kiểm tra xem các liên kết mới có tập trung vào một loại nội dung nào không và liệu loại đó có phù hợp với một trang bạn có thể xây dựng không.
Một khoảng trống mở rộng cũng là lý do để làm chậm việc mua hàng của chính bạn. Mua nhiều liên kết hơn không tự đóng một khoảng trống, vì vậy bảng tính nên cho biết liệu mô hình của đối thủ có đáng để sao chép hay không.
