Så analyserar du konkurrenternas backlink-profiler för en nischad webbplats
En sexstegs-runbook för ägare av artikelwebbplatser: välj tre rivaler, hitta de länkar de har och som du saknar, och bestäm vad varje gap förtjänar.
ArticleWebsite redaktionella team ·
Runboken med kalkylarks kolumner
01
Välj tre rivaler per målsida
Ta de bästa resultaten för sidans huvudsakliga sökord, hoppa över stora varumärken och forum, och behåll webbplatser av din storlek. Tre är tillräckligt.
02
Exportera hänvisande domäner
Använd Ahrefs, Semrush eller Majestic, vilket du redan betalar för. Exportera rivalens domäner, inte varje enskild URL.
03
Kör överlappningen
Ahrefs kallar det Link Intersect och Semrush kallar det Backlink Gap. Behåll domäner som länkar till två eller tre rivaler men inte till dig.
04
Tagga varje gap
Markera varje domän som redaktionell, katalog, forum, gästartikel eller skräp. Ta bort skräpet direkt.
05
Bestäm per rad
Pitcha det, köp en jämförbar placering eller ignorerar det. Skriv beslutet och en prisgräns i nästa kolumn.
06
Kör om efter 90 dagar
Samma rivaler, samma export. Se vad de lade till och om du stängde några gap.
Vad en rival siffror kan och inte kan berätta för dig
Innan du analyserar konkurrenternas backlink-profiler, bestäm vilken fråga du vill ha svar på. Läs sedan siffrorna. En rivals hänvisande domäner är en karta över var marknaden länkar, inte en plan du måste kopiera. Två webbplatser kan rangordnas för samma sökord med mycket olika profiler, och den med fler länkar är inte alltid den en sökare föredrar.
Läs varje gap som en fråga. Varför länkar denna givare till rivalen? Svaret är ofta en resurssida, en lokal katalog eller en gästartikel, och varje en inbjuder till ett annat svar från dig.
Separera rivalens startfördel från dess strategi
En rival som varit online i år har länkar som din webbplats inte kan matcha i år, oavsett vad du spenderar. Sortera gapet i länkar som kommit från ålder och länkar som kommit från en medveten push. Endast den andra gruppen säger mycket om vad du ska göra härnäst.
Titta på datum där du kan se dem. En kluster av länkar under en säsong pekar på en kampanj, medan en stadig trängsel pekar mot vanlig tillväxt.
Fråga vad rivalen har som du inte kan kopiera
Vissa länkar följer från ett varumärke, ett verktyg eller en dataset som rivalen byggt. En givare som länkat till en gratis kalkylator kommer inte att länka till din artikel under samma villkor. Markera dessa gap som outtäckbara, så att kalkylarket inte jagar dem.
Behåll de som är nåbara. Guider, ordlistor och jämförelsesidor är de typer av innehåll redaktörer länkar till, och de ligger inom räckhåll för en webbplats av din storlek.
Kontrollera också om en rivals länkar är kopplade till en engångshändelse, som en tävling eller en katalogstart. Dessa länkar upprepas sällan, så de bör inte sätta din målsättning.
Pitcha eller köp? En jämförelse
Allmänna avvägningar, inte uppmätta resultat. Outreach bygger också relationer med redaktörer, vilket ett köp inte gör, och många ägare blandar båda tillvägagångssätten under ett år.
Poäng
Outreach och gästinlägg
Att köpa en placering
Kostnad i kontanter
Gratis utom verktyg
Från $1 till cirka $500 per länk
Kostnad i tid
Timmar per länk, många svar kommer aldrig
Minuter att välja, cirka 24 timmar att gå live
Kontroll över ankertext och mål
Delvis, redaktörer skriver om
Ditt att sätta per order
Passar för redaktionella gap
Bra
Endast där en givare med rätt nisch finns
Risk med Google
Lägre
Betald länkning kan bryta mot Googles spam-policyer, så håll volymen beskedlig
Ett genomgått exempel med tillverkade siffror
Tänk dig en webbplats med 60 inlägg om hemnespresso. Ditt bästa sid, en kaffekvarns jämförelse, ligger på position 8. Rival A har 140 hänvisande domäner, B har 95, C har 210. Du har 38. Ett gap av denna storlek är typiskt för en ung webbplats, så läs det inte som ett misslyckande.
Överlappningen ger 52 domäner som länkar till minst två rivaler. Inte dåligt. Efter taggning är 14 redaktionella bloggar, 9 är kataloger, och resten är skräp. Du pitchar sex av blogarna, köper två matchande placeringar och ignorerar katalogerna.
Billigt. Den planen kostar kanske $90 och några kvällar, och den större kostnaden är de sex pitch-e-postmeddelandena, eftersom de flesta bloggar inte svarar. Det är en gaplista, inte ett löfte, och du bör ha den bredvid ditt budgetark. Bedöm givarna på poängkortet innan du betalar. Om en rival fick många länkar under en månad, kontrollera datumet mot Googles 2025-uppdateringar innan du kopierar mönstret.
En plan som den här är billig. Den kostar kanske $90 och några kvällar, och den större kostnaden är de sex pitch-e-postmeddelandena, eftersom många bloggar aldrig svarar. Det är en gaplista, inte ett löfte, så ha den bredvid ditt budgetark. Logga de sex pitcharna med datum och granska svar efter tre veckor, eftersom tystnad är det vanliga svaret och kalkylarket bör säga det tydligt.
Outreach för hand, eller med ett skript
Ägare frågar ofta om pitching kan automatiseras. Det är rimligt. Mjukvara kan skicka meddelandet, men den kan inte välja rätt redaktör, läsa givarens senaste artikel eller märka att en sida har tystnat. Omdömet är den del som ger ett svar.
Ett kort, personligt meddelande till en relevant redaktör slår en lång mall skickad till hundra adresser. Kalkylarket bör registrera vem du kontaktade, när, och vad du erbjöd, så att du kan se vilka pitchar som fungerade.
Skriv pitchen runt gapet, inte runt dig
Öppna med sidan som redan finns på givarens webbplats och det specifika gap den lämnar. Erbjud en konkret fix, som en saknad sektion eller en korrigering. Öppna inte med en beskrivning av ditt eget företag.
Håll det till några rader. En redaktör som läser tre meningar och ser en tydlig anledning att titta är mer benägen att svara än en som gräver sig igenom beröm.
När ett skript hjälper och när det skadar
Ett skript kan hantera de tråkiga delarna, som att logga datum, skicka påminnelser och markera uppföljningar. Det bör inte bestämma vem du ska pitcha eller skriva öppningsraden åt dig.
Massmeddelanden ignoreras, och de kan skada ryktet för en webbplats du planerar att behålla. Använd automatisering för loggen, och behåll pitchen med dina egna ord.
Följ upp en gång, logga sedan tystnaden
En artig uppföljning efter en eller två veckor är rimligt. Utöver det svarar många redaktörer aldrig, och att trycka hårdare hjälper sällan. Registrera tystnaden som ett resultat, eftersom en lista över obesvarade pitchar fortfarande informerar nästa gapgranskning.
Granska loggen varannan vecka. Mönster i svaren, som att en nisch svarar medan en annan förblir tyst, säger vanligtvis mer än något enskilt meddelande.
Innan du agerar på ett gap
Givaren är i din nisch eller i en tydligt angränsande en.
Länken är redaktionell, inte en kataloginnehåll du kan köpa någon annanstans för mindre.
Rivalens länk pekar fortfarande på en aktiv sida på en webbplats som fortfarande körs.
Du kan namnge sidan på din egen webbplats som länken skulle stödja.
Prisgränsen för den sidan är skriven bredvid raden.
Pitchen eller ordern har ett datum då du kommer att granska den.
Vanliga snubblor
Vilket verktyg ska jag använda för att jämföra backlinks?
Använd vilket som helst du redan har. Ahrefs och Semrush har båda gapvyer, och Majestic är billigare för rålistor. De indexerar webben olika, så siffrorna stämmer inte överens. Välj en och stanna vid den, annars kan du inte berätta om en förändring är verklig.
Kan jag kontrollera en rival utan att betala för ett verktyg?
Delvis. Gratiskontroller visar ett urval av de starkaste länkarna, vilket är tillräckligt för att hitta ett mönster men inte en fullständig lista. För din egen webbplats är Search Consoles Länkar-rapport gratis och komplett för din domän endast.
Hur många rivaler är för många?
Fler än fem lägger vanligtvis till brus. En domän som länkar till bara en rival kan vara en engångshändelse. Den användbara signalen är överlappning, så tre fokuserade rivaler slår tio slumpmässiga.
Att hålla gaplistan användbar under ett år
En gaplista blir snabbt föråldrad. Rivaler lägger till länkar, givare stänger och dina egna sidor flyttar upp eller ner, så en lista gjord på våren kan vilseleda dig på hösten. Ge den en tidtabell, på samma sätt som du ger budgeten en.
Omkörningen i stegen ovan är minimum. Mellan körningar, behåll en kort anteckning om vad en pitch eller ett köp lärde dig, så att nästa granskning börjar från vad du vet. Håll anteckningen kort. Försäljningschecklistan använder samma vana för ett annat ändamål.
Vad att jämföra vid varje omkörning
Jämför samma rivaler med samma exportinställningar. Notera de nya hänvisande domänerna, de förlorade och förändringen i ditt eget antal. Ett gap som stängdes utan någon åtgärd kan spegla en rivals förlust snarare än din vinst.
Spåra givarna du redan använt också. En länk beställd förra kvartalet bör fortfarande visas i din egen export, och en saknad är värd en närmare titt.
Skriv ner exportinställningarna också. En förändring i ett verktygs index, eller i hur du filtrerade rivalerna, kan se ut som en förändring i marknaden. En kort anteckning räddar dig från det misstaget.
Att läsa ett gap som växer
Om gapet vidgas över flera granskningar, gör rivaler något du inte gör. Kontrollera om de nya länkarna kluster på en typ av innehåll, och om den typen passar en sida du kan bygga.
Ett vidgat gap är också en anledning att sänka ditt eget köp. Att köpa fler länkar stänger inte ett gap på egen hand, så kalkylarket bör visa om rivalernas mönster är värt att kopiera överhuvudtaget.
